România încheie anul 2024 pe primul loc în clasamentul european al scumpirilor, potrivit unei analize publicate de compania de consultanță Frames. Pe fondul unei inflații record și al scăderii puterii de cumpărare, producătorii și comercianții încearcă să atragă clienții cu oferte inedite, adaptate bugetelor tot mai restrânse ale românilor.
Potrivit datelor Institutului Național de Statistică (INS), rata anuală a inflației a atins 5,11% în luna noiembrie 2024, cu creșteri semnificative la alimente, produse nealimentare și servicii. În aceste condiții, pregătirea mesei de Crăciun a devenit o provocare financiară pentru multe familii, costurile depășind 1.000 de lei pentru patru persoane.
„Apropierea sărbătorilor de iarnă a declanșat un război al ofertelor între marile magazine. Promoțiile la kilogram au fost înlocuite de reduceri aplicate la suta de grame, o strategie menită să fidelizeze clienții afectați de scăderea puterii de cumpărare”, se arată în analiza Frames.
„Crăciun la suta de grame”
Conceptul de „Crăciun la suta de grame” ilustrează perfect situația economică dificilă a românilor. De la felii de cozonac vândute separat până la porții mici de produse tradiționale, comercianții încearcă să se adapteze.
„Românii rămân europenii care cheltuie cel mai mult pe alimente, peste 25% din venituri fiind alocate acestui segment. În contextul scumpirilor, oamenii cumpără mai puțin, dar mai des, orientându-se spre produse aflate la promoție”, explică analiștii.
Scăderea vânzărilor și pesimismul consumatorilor
Un studiu GfK arată că 85% dintre români sunt îngrijorați de creșterea prețurilor, iar patru din zece gospodării abia reușesc să-și acopere nevoile de bază. În aceste condiții, mulți renunță la produsele premium și optează pentru mărcile proprii ale marilor magazine, apreciate pentru raportul preț-calitate.
Deși salariul mediu net a crescut la 5.268 de lei, puterea de cumpărare rămâne scăzută, iar România ocupă penultimul loc în UE în privința salariului mediu pe oră, cu puțin peste 10 euro.
„Crăciunul din 2024 va fi mai auster ca niciodată. Promoțiile vor domina piața, iar pentru mulți români, sărbătorile vor fi mai degrabă despre supraviețuire decât despre tradiția de a avea o masă îmbelșugată”, concluzionează analiza Frames.
Semnal de alarmă pentru 2025
Cu o economie fragilizată de inflație și politici fiscale controversate, perspectivele pentru 2025 sunt sumbre. Analiștii avertizează că România riscă să piardă și mai mult din puterea de cumpărare, iar decalajul față de celelalte țări europene va continua să crească.
Sursă foto – playtech.ro
